Fío de Martié (A Coruña) es una marca de accesorios de Hombre y Mujer, dónde la clase y el color se fusionan con un diseño cuidado para conseguir ese toque elegante y exclusivo dispuesto a ser parte del día a día del cliente, combinando y adaptándose a diferentes momentos. En la revista NUPCOM hemos hablado con ellos para conocerlos mejor.
"Destacar pasando desapercibido" es vuestro leit motiv. ¿Qué significa realmente para vosotros en un contexto donde la moda busca constantemente llamar la atención?
No somos una marca estridente. Nos gusta aportar ese toque de color y elegancia que el cliente nos demanda. Buscamos complementar un look que identifique al usuario y que con nuestros complementos lo haga suyo y le dote de identidad propia, que lo haga único y que irradie exclusividad, elegancia y color.
Más allá del tejido (seda), ¿qué experiencia queréis que viva alguien cuando se pone un pañuelo o una corbata FIO?
Que sienta lo que es una marca España, la calidad del tejido, la exclusividad del diseño, el cariño de cada puntada que hace que nuestros complementos estén hechos a mano. Un lujo contenido, que hace que nuestros valores (calidad, exclusividad, diseño y ético) puedan fusionarse con los del cliente.
FIO propone accesorios muy versátiles. ¿Os gusta pensar que una misma pieza puede acompañar momentos muy distintos del día a día?
Naturalmente. Puedes vestir uno de nuestros pañuelos durante el día (por ejemplo, llevarlo como cinturón o en el pelo) y por la noche, para ese punto más "chic", anudado de manera elegante al cuello. Mismo pañuelo, mismo diseño, diferentes usos. O incluso el mismo combinarlo con un look más casual o con un look más refinado... es lo bonito de Fio de Martié: un mismo diseño totalmente versátil. Lo mismo una corbata: llévala con una americana y unos chinos por el día, o combínala con un traje (con chaleco si es más formal) si tienes un evento.
Acabáis de participar en Who's Next París. ¿Qué ha significado esta experiencia para la marca?
Ha sido un claro punto de inflexión en la proyección internacional de la marca de cara a este año 2026. Además de consolidarnos como marca en Francia, hemos abierto fronteras en nuevos mercados como Bélgica y Estados Unidos. Fue la primera feria internacional como tal en la que participamos y fue en donde vimos que la marca gusta también fuera de España. Repetiremos en septiembre.. y en octubre, damos el salto también a Arabia Saudí.
¿Creéis que el concepto de elegancia atemporal conecta especialmente bien fuera de España?
Totalmente. En complementos, es algo ya completamente extendido a nivel internacional. Apenas hay diferencia entre las campañas de verano y las de invierno. Nosotros somos una marca con colorido, expresiva... y es lo que nos demanda nuestro cliente. Es algo muy sencillo vestir la misma prenda de Fío de Martié en verano como en invierno, salvando ciertos diseños que son más estacionales (sobre todo, tejidos como la lana).
¿Cómo es vuestro proceso creativo desde la idea inicial hasta la pieza final?
Estudio de mercado para ver tendencias de estampados y coloridos, eso lo primero. Luego lanzamiento de distintos bocetos para su estudio (tenemos un equipo de diseño que es el mejor), filtro y aprobación. De esos que lo pasan, se lanza muestra física ya perfectamente estampados y con los remates tal cual se vendería en tienda. Se someten de nuevo a otra preselección en la que interviene todo nuestro equipo (dirección, comercial, diseño, marketing y logísica)... y de ahí, ya la selección final.
En un sector tan cambiante como la moda, ¿qué cosas tenéis claras que no van a cambiar en FIO?
Nuestros valores: calidad (tejidos naturales y hecho a mano en España o en Italia), diseño (el colorido es nuestra carta de presentación), exclusividad (todo lo que hacemos pertenece a la marca, nuestros diseños, idea creativa..) y, por supuesto, elegancia (jamás queremos perder esta connotación con la que tanto se nos identifica).
¿Hacia dónde os gustaría que evolucionara la marca en los próximos años sin perder su esencia?
Llevamos ya 9 campañas como una de las marcas más potentes que se venden en El Corte Inglés y creo que eso dice mucho de nosotros. La línea está clara: seguir trabajando como hasta ahora, desde la humildad y siempre cumpliendo plazos y sabiendo adaptarse al mercado. Obviamente el crecimiento internacional es una prioridad inmediata, pero no dejarmos de lado nuestra esencia. Por supuesto, queremos seguir potenciando la otra parte de la marca, FIO STUDIO, que es la que da servicio personalizado a empresas, clubs y otras marcas como una cuna para poder desarrollar sus diseños bajo sus necesidades, adaptándonos a su presupuesto y opción de tejidos, tamaños, calidades...
